All’evento dedicato al lancio di IPhone OS 4 Steve Jobs ha annunciato molte novità al sistema operativo Iphone in particolare il Multitasking, la capacità di utilizzare più applicazioni contemporaneamente e iAd, la piattaforma pubblicitaria per le Apps.

Cartesiano il ragionamento che articola Steve jobs per spiegare il motivo del lancio di iAd:
Gli attuali sistemi di advertising su Mobile sono ” inefficaci” non offrono una esperienza utile e positiva per gli utenti perché:
  1. Gli utenti nel mondo Iphone non si comportano come sul web, non fanno ricerca quindi il search advertising non funziona;
  2. Per cercare le informazioni utilizzano infatti le Apps che sono ad oggi 185.000 e rappresentano la principale piattaforma potenziale per l’ advertising;
  3. L’utente medio spende 30 minuti al giorno su Apps e questo rappresenta un potenziale totale di 1 miliardo di impressions al giorno;
  4. Il motivo del successo della pubblicità online e’ l’interatttività mentre di quella televisiva e’ la capacita’ di emozionare;
  5. iAd vuole unire l’interattività propria dell’online con la capacita’ di engagement ed emozione della pubblicità televisiva;
  6. iAd permetterà ai developer di avere un business model che possa sostenere lo sviluppo di Apps gratuite o complementare rispetto allo sviluppo di Apps a pagamento;
  7. iAd verrà venduto da Apple che terra’ per se’ il 40% delle revenues e lascerà il 60% agli sviluppatori.
Dopo aver inventato il Personal Media con Iphone ed Ipad, Apple utilizza questa piattaforma distribuita per creare da un lato un meccanismo di sostegno per l’ecosistema degli sviluppatori, aggiungendo dall’altro un nuovo pilastro al tradizional business model.
Vale per Apple la stessa osservazione fatta per Google Android. Quando un’azienda esce
dal propro tradizionale ambito di vantaggio competitivo ed entra in quello dominato da un potenziale concorrente deve affrontare sfide di tipo culturale/organizzativo molto importanti.
Bisognera’ capire se sara’ piu’ facile per Apple diventare una Advertising sales powerhouse o per Google un efficente distributore e retailer di Gadget digitali.